ara o varejo alimentar, a Páscoa vai muito além dos ovos de chocolate. Ela é uma das datas mais emocionais e lucrativas, marcada por um comportamento de consumo único: o alto índice de compras não planejadas e o desejo por uma experiência completa de celebração. Mas sua loja está preparada para essas compras não planejadas?
A Páscoa é o segundo maior evento do varejo brasileiro. Entre ovos de chocolate, bacalhau e vinhos, o fluxo de consumidores atinge o pico e exige mais agilidade no Ponto de Venda (PDV), é aí que entra o trade marketing.
O consumidor não entra na loja apenas pelo chocolate; ele busca o momento. Ele compra o almoço de domingo, o vinho da celebração, o presente de última hora e os ingredientes da receita tradicional.
Usar telas digitais para automatizar a exibição de preços e ofertas, além de otimizar o tempo da equipe, também cria uma experiência de compra, que faz o consumidor levar mais produtos, principalmente na Páscoa.
Quais são os benefícios da Vitrine Digital?
As telas da Supermídia transformam seus corredores e ilhas em vitrines dinâmicas. Reduzimos o erro humano na precificação manual e permitimos que cada mudança de preço ou estratégia em oportunidade imediata de venda.
E, por consequência, atrai mais clientes, mas para isso é preciso estar atento a alguns pontos importantes:
Produtos mais vendidos
Aplicar estratégia é essencial para a conversão de vendas. Deixar produtos complementares próximos, como vinho, queijos, torradas ou até mesmo criar kits prontos, e divulgá-los em telas digitais em vários pontos do mercado, faz com que o seu cliente passe a ter vontade e seja persuadido a levar, mesmo que não tenha ido para comprar esse item.
- A demanda por ovo de Páscoa aumenta e é bem específica nessa época do ano. Alguns supermercados já começaram a ofertá-lo ainda em fevereiro, para já entrar no clima do feriado, e dar mais disponibilidade de escolha ao consumidor final;
- Vinhos são mais sofisticados e têm uma procura para poderem realizar a ceia, e deixá-lo próximo de alimentos complementares faz com que comprem mais itens para a degustação.
- O bacalhau é um dos itens mais disputados, mas o detalhe é que a maioria deixa para comprá-lo de última hora, então é um momento de reforçar nas ofertas e na equipe, porque o mercado vai estar cheio, e também se atentar à disponibilidade do mesmo.
Ofertas nos últimos dias
São excelentes para liquidar itens de chocolate ou pescados próximos à data de validade, pois após a Páscoa o ritmo de compra desses itens começa a ser reduzido. Com a oferta, passa a converter o que seria uma perda de estoque em receita rápida.
Exemplos:
- Leve 3, Pague 2: Monte sua cesta de chocolates agora!;
- Páscoa Doce: Variedade que cabe no seu bolso. Confira nossas ofertas!;
- Edição Limitada! Garanta o ovo favorito da criançada antes que acabe;
- Sobremesa Garantida: Na compra de um Peixe, ganhe X% de desconto na Barra de Chocolate.
Combos Lucrativos
As telas facilitam a venda sugestiva. Com:
- Atualização automática de ofertas conforme o estoque reduz;
- Destaque em TVs em pontos estratégicos da loja;
- Mudança rápida de campanha sem depender de reimpressão;
- Agilidade para reagir se a concorrência baixar preço.
Divulgue Kits de Páscoa, que você guia o olhar do cliente para produtos de maior valor agregado, aumentando o ticket médio:
- Ovo de Chocolate + Pelúcia;
- Combos de Almoço: Bacalhau + Vinho Verde; orgânica;
- Harmonização de Páscoa: O vinho ideal para seu chocolate amargo está aqui;
- Kit Almoço Completo: Peixe + Arroz + Vinho. Praticidade para o seu feriado!.
Apelo Visual e Gatilhos de Desejo
Chocolate é impulso. Exibir vídeos em alta definição de um ovo sendo aberto ou do brilho do chocolate derretido é um gatilho sensorial que etiquetas de papel jamais conseguirão replicar.
Produtividade e Atendimento Consultivo:
Com preços claros e integrados ao sistema, sua equipe de salão para de responder “quanto custa este?” e passa a atuar como consultora de vendas, auxiliando na escolha dos melhores cortes de peixe ou marcas de ovos. E o consumidor tem mais autonomia e liberdade de conferir os preços de modo mais independente.
Modernização do PDV
A Páscoa exige um ambiente festivo e organizado. As telas digitais conferem um ar de sofisticação e modernidade à loja, reforçando a confiança do cliente na marca e melhorando a percepção de valor dos produtos.
Por que a Supermídia é sua aliada neste feriado?
Na Páscoa, não basta ter produto. É preciso executar melhor que a concorrência.
Com gestão centralizada e atualização automática de preços e ofertas, a Supermídia transforma sua loja em um canal de mídia ativo, garantindo visibilidade no momento em que a decisão acontece no ponto de venda.
As telas e o cartazeamento automatizado reduzem erros, aceleram o giro do estoque sazonal e aumentam o ticket médio do primeiro ao último dia da campanha.
Sua loja vai apenas aproveitar o movimento ou realmente transformar fluxo em lucro?
Comunique melhor. Venda mais.